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    2018年10月市場營銷學(00058)

    卷面總分:100分     試卷年份:2018    是否有答案:    作答時間: 120分鐘   

    答題卡
    收起答題卡 ^

    試題序號

    確立現代市場營銷哲學的支柱包括

    • A、目標市場    

    • B、顧客需要

    • C、市場滲透    

    • D、整合營銷

    • E、盈利能力

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    企業經常通過各種方式與顧客聯系、溝通,不斷向顧客提供關于企業產品的各種信息,以促進新產品的銷售,這在關系營銷層次中屬于

    • A、基本型關系    

    • B、主動型關系

    • C、責任型關系    

    • D、響應型關系

    31.飲料生產商“沁涼”公司把全國銷售市場按照地理位置分為6大區域,每個區域內設一名區域經理,區域經理根據所管轄范圍內的銷售情況再設若干地區銷售經理層層負    責。該公司斥巨資購買各大電視臺黃金時段進行廣告宣傳,并在超市等銷售終端招聘促銷人員向消費者提供免費試飲和小包裝贈送,同時還建立了公司網站自行銷售旗下產品。此外,該公司還于每年夏季舉行“炎夏消暑”免費旅游的刮刮卡活動,并定期舉行“學子情”活動資助貧困學生。該公司的上述營銷策略使“沁涼”公司一舉成為行業內的領頭羊。

    問:

        (1)結合案例分析該公司采取的營銷組織類型。

        (2)結合案例分析該公司所采用的整合營銷傳播工具。


    簡述市場挑戰者可選擇的進攻戰略

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