2020年08月 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)歷年真題
卷面總分:分
試卷年份:2020年08月
是否有答案:有
對(duì)分銷(xiāo)渠道方案進(jìn)行評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)有( )?
- A、經(jīng)濟(jì)性
- B、可控性
- C、差異性
- D、適應(yīng)性
- E、可測(cè)量性
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消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)牙膏的購(gòu)買(mǎi)行為類(lèi)型一般是( )?
- A、復(fù)雜的購(gòu)買(mǎi)行為
- B、習(xí)慣性的購(gòu)買(mǎi)行為
- C、減少不協(xié)調(diào)感的購(gòu)買(mǎi)行為
- D、尋求多樣的購(gòu)買(mǎi)行為
SQ 公司是一家著名的日用品生產(chǎn)商,市場(chǎng)占有率行業(yè)最高,特別是其主導(dǎo)產(chǎn)品嬰幼兒護(hù)膚霜一直處于領(lǐng)先地位?但是,2018年以后公司的盈利開(kāi)始下滑,并受到其他企業(yè)不斷地挑戰(zhàn)?為保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),SQ 公司決定謀劃新的出路?一方面,公司努力擴(kuò)大總需求∶公司發(fā)現(xiàn)其護(hù)膚霜中含有某種特殊成分有助于傷口快速愈合,對(duì)此公司進(jìn)行了大量傳播溝通以努力擴(kuò)大銷(xiāo)量;此外,公司告知顧客如果每次使用量加大一倍效果更佳,可以淡化瘢痕?另一方面,公司通過(guò)周密的營(yíng)銷(xiāo)策劃,進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,將產(chǎn)品改良,推適合中老年人用的新型護(hù)膚霜,致力于解決中老年人皮膚易瘙癢?易干燥的問(wèn)題?通過(guò)上述措施,SQ公司進(jìn)一步鞏固了其在行業(yè)中的主導(dǎo)地位?
消費(fèi)者對(duì)于一些剛剛上市的人工智能產(chǎn)品不知道或平時(shí)不會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)?這種產(chǎn)品屬于( )?
- A、便利品
- B、選購(gòu)品
- C、特殊品
- D、非渴求品