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    第八章 練習(xí)題

    卷面總分：100分     試卷年份：    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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    （）是目標(biāo)市場營銷中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是制定營銷戰(zhàn)略的重要依據(jù)。

    • A、市場定位
    • B、市場細(xì)分
    • C、目標(biāo)市場選擇
    • D、消費(fèi)者定位
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    D護(hù)膚品是S廠以北京某高校的技術(shù)與配方生產(chǎn)出來的民族工業(yè)產(chǎn)品。在當(dāng)今國外護(hù)膚品大量進(jìn)入中國市場，導(dǎo)致市場競爭白熱化的環(huán)境中，能夠保持自己的生存發(fā)展，并且越做越大，其成功的原因主要是源于它早期的市場開發(fā)定位以及后來不斷的市場細(xì)分和目標(biāo)市場營銷策略的運(yùn)用。S廠將產(chǎn)品推向市場時投入1億元的市場開發(fā)費(fèi)用，并將產(chǎn)品定位于中國廣大中低收入階層消費(fèi)者。該廠早期以單一產(chǎn)品滿足整個市場的消費(fèi)者，廣告中出現(xiàn)的人物是京劇演員、出租車司機(jī)、工地上的采訪記者;隨著市場競爭加劇，隨后將廣告中出現(xiàn)的人物相繼轉(zhuǎn)為男性青年、老年人爭搶使用女青年的D產(chǎn)品的場景。現(xiàn)在，D產(chǎn)品又推出早霜和晚霜系列，在國內(nèi)護(hù)膚品市場競爭中邁出了新的步伐。請依據(jù)上述材料回答：（1）根據(jù)材料中給出的信息，說明它的市場定位依據(jù)。（2）根據(jù)以上分析，描繪出D產(chǎn)品市場戰(zhàn)略的發(fā)展變化過程（先后采取的市場戰(zhàn)略類型）。

    從市場營銷的角度來看，市場最終是由（）構(gòu)成的。

    • A、產(chǎn)品
    • B、人
    • C、原材
    • D、金錢

    如何理解市場定位的概念?

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