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    • 福建自考網(wǎng)> 試題題庫列表頁> 26．簡述密集型成長戰(zhàn)略的含義及類型。

    2017年10月市場(chǎng)營銷學(xué)（00058）

    卷面總分：100分     試卷年份：2017    是否有答案：有    作答時(shí)間： 120分鐘   

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    試題序號(hào)

    26．簡述密集型成長戰(zhàn)略的含義及類型。


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    5．達(dá)麗空調(diào)的式樣、商標(biāo)、包裝等能夠被顧客識(shí)別的形象，屬于產(chǎn)品概念中的


    • A、核心產(chǎn)品層次

    • B、基礎(chǔ)產(chǎn)品層次

    • C、期望產(chǎn)品層次

    • D、延伸產(chǎn)品層次

    32．凱達(dá)公司旗下的“凱瑞” “康達(dá)”大排量高檔轎車一直深受收入水平高、受教育 程度高且年齡偏大的消費(fèi)者的青睞。隨著汽車市場(chǎng)競(jìng)爭的變化，該公司審時(shí)度勢(shì)，決定為年輕的 80后、90后量身打造一款小排量兩廂轎車。根據(jù)抽樣調(diào)查結(jié)果，將車身設(shè)計(jì) 成“跨級(jí)時(shí)尚大兩廂”，外觀張揚(yáng)個(gè)性，顏色明艷清麗，內(nèi)飾簡潔大方； l．4T的低排量 非常符合年輕消費(fèi)者綠色環(huán)保的消費(fèi)理念； 8．9萬的低價(jià)格契合年輕人的購買能力；為 迎合年輕人青春炫酷、個(gè)性飛揚(yáng)的特點(diǎn)，將這款車命名為“炫影”。促銷方面，通過邀請(qǐng)當(dāng)紅明星參功口車展、贊助音樂狂歡節(jié)、冠名大型演唱會(huì)及著名體育賽事，極大地吸引了年輕消費(fèi)者群體的眼球，使“炫影”這款綠色環(huán)保時(shí)尚小排量轎車取得了不俗的銷售業(yè)績。

     問：

     (1)凱達(dá)汽車公司采取了何種品牌名稱策略?請(qǐng)解釋其含義。

     (2)何謂目標(biāo)市場(chǎng)?請(qǐng)指出凱達(dá)公司“炫影”品牌的目標(biāo)市場(chǎng)。

    (3)凱達(dá)公司“炫影”品牌使用了營銷組合中的哪些策略?


    28．簡述一手資料的收集方法。


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