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    2022年10月市場營銷學

    卷面總分:100分     試卷年份:2022.10    是否有答案:    作答時間: 120分鐘   

    答題卡
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    試題序號

    RY公司計劃通過調研來回答“將來的液晶電視市場將怎樣”的問題,其調研類型是

    • A、探索性調研
    • B、因果性調研
    • C、描述性調研
    • D、預測性調研
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    簡述最終選擇目標市場的模式。

    手機行業市場競爭較為激烈,消費者需求日益多樣化,大企業此時適宜使用的目標市場覆蓋策略是

    • A、差異性營銷策略
    • B、大量營銷策略
    • C、集中性營銷策略
    • D、無差異營銷策略

    勒 林是一家清潔用品市場的后起之秀,經細致的市場調研后,推出一種新型的綠色環保“四九”配方的家用清潔產品,一經推出迅速受到了市場的歡迎。面對 勒 林公司的挑戰,清潔產品市場的龍頭企業BJ公司迅速做出了反應,也推出了綠色環保的家用清潔產品——新奇清潔噴液,并花巨資在某一地區進行試銷,市場反饋很好。之后,BJ公司準備大舉在全國銷售該產品。勒 林公司面對BJ公司的強勢競爭,采取了應對策略——把兩種規格不同的“四九”配方產品組合在一起以低于市場價格銷售,足夠消費者使用半年以上。當BJ公司新產品上市時,發現已很難引起消費者關注。 問: (1)結合案例分析 勒 林 公司采用的定價策略。(4分) (2)結合案例分析 勒 林 公 司和BJ公司的競爭地位及各自采取的競爭戰略。(6分)

    熱門專業

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