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    密押卷（一）

    卷面總分：100分     試卷年份：2022.10    是否有答案：有    作答時(shí)間： 120分鐘   

    答題卡
    收起答題卡 ^

    試題序號

    根據(jù)購買者對產(chǎn)品或服務(wù)的感知價(jià)值來制定價(jià)格的是

    • A、成本加成定價(jià)法
    • B、目標(biāo)收益定價(jià)法
    • C、感知價(jià)值定價(jià)法
    • D、價(jià)值定價(jià)法
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    簡述影響消費(fèi)者購買行為的個(gè)人因素

    市場營銷不僅提供產(chǎn)品，更是（）的系統(tǒng)流程

    • A、決策
    • B、文化
    • C、讓渡價(jià)值
    • D、戰(zhàn)略目標(biāo)

    簡某公司生產(chǎn)瓜子、花生等傳統(tǒng)炒貨產(chǎn)品，由于產(chǎn)品種類單一、渠道不暢，其市場份額逐年下降。為開拓市場，公司在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，陸續(xù)推出開心果、巴旦木、杏仁等新產(chǎn)品，并且推出小包裝產(chǎn)品，每個(gè)包裝中添加了小夾子、濕紙巾等配件方便顧客使用，包裝材質(zhì)更加環(huán)保堅(jiān)固不易破損，印刷更加精美。同時(shí)企業(yè)給所有產(chǎn)品統(tǒng)一設(shè)計(jì)了一個(gè)卡通化的品牌名稱“小松鼠”，包裝上的文字采用卡通字體并印有可愛的松鼠形象以吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。該公司利用多種媒體宣傳“小松鼠”這一品牌，降低了新產(chǎn)品的宣傳費(fèi)用，塑造了該企業(yè)在消費(fèi)者心目中的形象。產(chǎn)品一經(jīng)推出，立即獲得了年輕消費(fèi)者的青睞，在“雙十一”當(dāng)天，其在某網(wǎng)絡(luò)銷售平臺的銷量突破了5000萬元。問：(1)該公司新產(chǎn)品中添加的小夾子、濕紙巾等配件，屬于產(chǎn)品概念中的哪個(gè)層次？(2)該公司新產(chǎn)品釆用了何種品牌名稱策略？結(jié)合案例分析該策略有何優(yōu)點(diǎn)。(3)結(jié)合案例分析該企業(yè)新產(chǎn)品包裝的作用。


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